August 19th, 2022
Author: Simon Schaffer
Как работать со сторителлингом в рекламе
Содержание
Этот вариант может выручить, если знать, что искать. Постарайтесь обращать внимание на такие сказания, которые соответствуют вашим маркетинговым целям и принципам. Главный герой использует грандиозную возможность или выполняет работу своей мечты — но теряет всё, а затем восстанавливает. Главный герой попадает в неприятности, затем выходит из них и в конечном итоге получает больше опыта. Кто-то буквой Ё пользуется всегда, кто-то — никогда.
Как рассказывать истории и делать продажи на 500 тысяч с одного поста. Фактически, 74% респондентов заявили, что создание контента для Instagram более важно для их маркетинговой стратегии в этом году, чем в прошлом году. Подкастинг становится все более популярным способом просмотра национальных новостей, комедийного контента и многого другого.
А если я пишу статьи, сторителлинг тоже можно использовать?
Иначе вашу историю будет просто неинтересно читать. Это может быть другой человек, внешний мир (общество, корпорация, стихия) или он сам (его страхи, противоречивые чувства). Использование сторителлинга помогает рассказать клиентам захватывающую историю вместо сухого перечисления фактов. Так вся важная для вас информация лучше запомнится.
Несмотря на профессиональные, личностные и культурные различия, мы все можем проникнуться историей. Таргетированное сообщение работает по узкой аудитории, которая способна воспринимать тот или иной профессиональный язык, которой близка та или иная мотивация. В свою очередь, история из жизни понятна широкой аудитории, она вызывает принятие. Сторителлинг и SMM словно созданы друг для друга. Социальные сети предоставляют доступ к личному пространству общения целевой аудитории.
Сторителлинг в маркетинге: истории, которые продают
Просто используйте проверенную временем технику сториборда или раскадровки пошагово. Один из методов анимации контента — использование прокрутки типа параллакс, когда каждый новый экран плавно сменяет следующий. Применяется для улучшения общего пользовательского опыта. Параллакс создает идеальную среду, рассказывая истории увлекательно и интерактивно.
Но иногда этого мало – человек настолько привыкает, что при контакте с рекламой испытывает раздражение или вовсе не замечает её. Например, чтобы преподнести информацию интересно, можно использовать сторителлинг. Дизайнер Леонид Фейгин считает, что история невозможна без героя.
Советы, как писать истории
Разберёмся в основных приёмах и приведём примеры сторителлинга. Вы можете рассказать в истории, как возникла идея, как вообще появилась проблема, которую может решить ваш продукт. Аудитория вместе с героем проходит сторителлинг в рекламе путь в хронологическом порядке, от начала до конца. Герой преодолевает сложности, а слушатель — наблюдает за его развитием. Классические примеры — это сказки и мультфильмы «Золушка», «Белоснежка и семь гномов».
Также здесь важна возможность отождествления. Аудитория будет доверять рекламному посылу, если узнает в действующем лице себя или кого-то из знакомых. У людей должна быть возможность https://maxipartners.com/merchant-account-activation/ сравнить себя с героем, ведь тогда его судьба вызовет эмоции. Сторителлинг сделает рассказ о компании необычным и креативным. Такой формат привлечет и удержит внимание пользователей.
К примеру, новогодние ролики Coca-Cola уже много лет взывают к ценности семьи, которая приносит тепло, радость и всегда выручает в трудную минуту. Рассмотрим в статье, как научиться искусству создания увлекательных историй, а затем продавать через них. Подбирать примеры нам помогла гостевой автор Академии Angela J. Bryant, редактор порталов Dissertation writing services и Gum Essays. Аналогичная ситуация с блогерами и компаниями в соцсетях.
Потому что люди просто не читают столько, сколько нам хотелось бы. Что это такое, какие еще задачи решает и как создавать истории, которые работают, рассказываем в этой статье. Помимо этого можно делать сторителлинг на социальные темы. Да, в моменте такая реклама не приведёт клиентов, но сыграет на руку для повышения лояльности и узнаваемости. Когда-то совсем недавно эксперт был в той же точке, что и аудитория сейчас.
Чтобы определить это, попробуйте изложить своё повествование максимум в десяти словах. Если вы не можете этого сделать, у вас нет основного смыслового посыла. Искусство сторителлинга заключается не только в создании историй, но и в их распространении. Поскольку потребители используют различные каналы коммуникации, мультиплатформенный сторителлинг позволяет брендам гарантированно привлечь внимание к своему контенту.
- Рассмотрим в статье, почему люди хотят слушать истории и как их правильно рассказывать.
- Упоминается его польза – целевая аудитория понимает, какую проблему сможет с помощью продукта решить.
- Например, можно определить самую популярную байку.
- Использование юмора является точным, по-настоящему очаровывая зрителя, позиционируя IKEA как розничный магазин для улучшения вашего дома.
- Вы увидите, что история как бы сама себя напишет — переходы будут безупречными, а ключевые сообщения — эмоциональными и без «воды».
Один стриптиз-клуб рассылал своим клиентам письма, в которых была задействована девушка. В первом письме она была одета, но с каждым новым раздевалась всё больше. Несложно догадаться, что процент их открытия был очень высокий.
Использовать фразу «жених курицы» вместо «петух», конечно, можно — но вряд ли поспособствует эмоциональной вовлеченности читателей. Так что не гонитесь за цифрами — оценивайте текст еще и с точки зрения его прямого назначения, то есть — насколько увлекательно рассказана ваша история. Если вы уже видите образ, его проще передать аудитории. Задача рассказчика во время сторителлинга — насытить воображение слушателя. Акцентировать внимание на визуальном ряде — это простой способ сделать историю запоминающейся и вызвать отклик. Когда вы как бы переживаете историю заново, ваша аудитория может переживать ее вместе с вами.
The utopian dreams of Russian-style cybernetic communism could only be turned into everyday reality within the made-in-the-USA global village.
